会展策划与管理

一、专业背景

会展业被称为“城市经济的助推器”、“走向世界的窗口”，发展势头十分迅猛。会展经济作为一种以会议和展览为中心的新兴经济，对交通、餐饮、住宿、会展服务业、文化传播业、旅游业、商业等相关产业的直接带动效应高达1：9。作为朝阳产业，会展将是我国今后10年最具发展潜力的十大行业之一，已成为第三产业发展成熟后的一种新型经济形态。目前我国的会展场馆数、展馆总面积、举办展会数等指标已跃居世界第一。由于会展业对城市经济和区域经济巨大的带动作用，该行业得到各地政府的高度关注。会展业快速发展引发了对会展专业人才的迫切需求，人才成为会展企业的核心竞争力。

顺应产业发展的大好形势，我院会展策划与管理专业于2012年首届招生。

二、专业培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握会展项目策划与管理专业知识，具有会展项目的调研、创意、策划、组织、服务、营销、管理、搭建和项目评估等技能，能在会展企业、会议展览中心及其他各类场馆、文化旅游机构、主题公园等相关企事业单位从事会展及相关领域工作，具有良好职业道德和爱岗敬业精神的高素质技术技能型人才。

三、就业面向

就业单位：会展行业协会及会展专业组织；会展公司及会展服务公司；会议中心及会展中心；旅游公司及旅游饭店；会展教育、培训及咨询机构。会展组办企业、会展专业场馆、会议中心、文化传媒机构、旅游度假景区酒店以及会展协会、会展培训机构等相关行业组织。

就业岗位：在旅游、会展公司从事会议、展览的策划与管理、营销与运行、设计与服务工作；在旅游饭店、会议中心、会展中心从事会展接待、服务、营销及基层管理工作。在核心会展领域从事会议展览及相关活动项目的创意、策划、组织、运营、服务、营销和管理等岗位；在周边和相关领域从事产品推介、品牌推广、参展策划、陈列设计、项目营销等岗位。

四、核心课程介绍

1.会展概论

主要介绍会展企业组织结构与经营管理、会展场馆设计与经营管理、会展项目管理与品牌塑造、会展人力资源开发与管理、会展电子商务管理、会展客户关系管理、会展物流系统的构建与管理等主干内容，了解会展相关的概念、会展起源、发展、对象和内容；熟悉会展业的功能体系，掌握会展业的特点；了解国际会展业的发展趋势。通过学习，学生系统掌握会展概论原理的基础知识，并结合案例分析和学习，为专业知识的学习奠定基础。

2.会展营销

本课程是会展策划与管理专业的专业必修课程。开设本课程，其目的是使学生掌握会展营销的基本概念及相关理论知识，了解会展环境分析、会展市场调研、市场细分、会展渠道、会展宣传方法等理论知识，熟悉会展市场调研的方法、宣传手段、营销策略等。掌握展览、会议、节事活动的营销方法和技巧，具备会展公关和营销的能力。

3.会展策划

会展策划是会展产业及相关学科和专业的一门职业技能课程。在整个会展活动的运作中，“策划”可以说是头脑，它是会展活动的灵魂。本门课程通过对会展策划原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展操作的基本技能融为一体，并且通过对会展经典策划案例的分析，使学生能够掌握规律、明确理论、指导实践。学生在详细了解会展策划的知识体系后，可以全面掌握会展策划的基本操作技能，熟悉现代会展的策划运作。

4.会展设计

主要讲授会展设计的基础理论、概念与观点，会展设计的各个环节的程序及制作过程。通过本课程学习，使学生了解会展设计职业的特征、性质与职能，熟悉从事会展设计技术工作的基本方法、基础知识，掌握有关会展设计业务操作的各个环节的目标设定、基础程序、实施手段、效果检测等内容。

5.会展文案

本课程按照会展活动的逻辑顺序使学生学会会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、 会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例。

6.会展运营管理

本课程系统地介绍了会展运营管理的内容，包括会展项目的评估与选择、可行性分析、项目成功的条件分析、招展的宣传组织与管理、招商工作的组织与管理、物流管理、会展现场（服务）管理等内容。通过本课程学习，使学生能够全面把握会议与展览操作的流程与实务；通过案例分析与验证，结合国内外会展操作的理论和实践，提高本课程的实用性特点；通过展示会展项目操作的全貌，掌握会展操作流程与实务，使学生能够理论联系实际，提高处理会展项目管理问题的能力。

7、会展英语

本课程是会展策划与管理专业的专业必修课程。开设本课程，其目的是培养学生在会展情境中进行简单英语交流的能力和信心。

本课程主要的内容分为展前，展中和展后三大模块。在展前模块中主要以学习和掌握必要的会展英语专业词汇，了解不同会展强国运作会展项目的特点等内容为主。在展中这一模块中主要以展台接待，现场展示和处理投诉三个情境为主要学习内容。在展后模块中学生主要学习如何书写感谢信，邀请函等。课堂模式主要以讲授，会展项目感受和小组模拟训练为主。

五、专业特色

会展策划与管理专业有一支校企结合、专兼结合的优秀教学团队；坚持产学互动、校企合作的培养模式；从培养职业能力出发构建教学体系，从岗位需要出发确定核心课程；教学方法和教学内容求实、求新、求变，提倡创新创业能力培养；坚持在实践教学中培养职业素养、提高职业技能，实现实习实训与岗位就业的有效对接。

六、实习实训基地

会展策划与管理专业起步较晚，但发展速度非常快。学院的大力支持，建设了校内会展模拟实训室；近两年，在政府部门和行业协会助推下，已同长春嵘汇会展有限公司、长春海洲展览服务有限公司、吉林霖亚文化传媒公司等多家企业建立了校外实习实训基地，让会展专业学生在多次省市大型知名展会现场有了展示的机会，正是每次出色表现，为我院赢得了行业赞誉和企业认可，同企业深度合作打下了良好的基础。2015年开始，为了更好实现校企合作共育会展专才，有的会展企业已将市场运作项目直接迁移到学校教学活动，让专业学生同企业共同完成工作任务，使实践教学活动做到真正市场运作、真正实现生产力，将“工学结合”人才培养模式推进到一个更高的发展层次。

会展学生参加第十一届汽博会志愿者工作

会展学生参加第十届动漫展志愿者工作

会展学生参加2014中国长春旅游地产志愿者工作

会展专业承办长春会展协会主办的2014第一期会展人才培训班

分院领导去看望2014佛博会志愿者并同协会领导沟通交流

会展学生参加长春动漫画协会换届活动

会展大一学生参加者2015年长春国际旅游地产博览会志愿者活动

七、就业介绍

各方面的支持和帮助，使会展专业师生的努力得到了最好回馈，12级会展班毕业生多数入职会展企业。因班级人数有限，不能完全满足企业用人数量，有些会展企业开始关注对低年级会展同学实践技能培养。